REPÓRTER EXPO: O Chicago Auto Show termina hoje e manda uma mensagem pra vocês

Os automóveis são, para muitos como nós, pura paixão e mesmo em constante aperfeiçoamento e mudanças deveriam continuar exercendo a mesma magia nos novos consumidores, só que os tempos mudaram e para que o feitiço possa funcionar de verdade precisa ser renovado nas novas gerações

Texto: Carlos Lua
Fotos: Chicago Auto Show

Circuitos, placas, chips, eletrônica, mecatrônica, touch screen são apenas alguns dos novos acessórios de um veículo. Ao lado das cores, da potência, do design vão moldando a personalidade de marcas e modelos em busca de novos consumidores. Exatamente daqueles que estão sendo amamentados e criados nesse mundo novo virtual.

O entusiasmo é grande por parte dos fabricantes de veículos que esperam que com a melhora da economia global passar dos 100 milhões de unidades de carros e comerciais leves já no final de 2018! Isso quer dizer que a moçada dos seus 16, 17 anos precisa ser inoculada desde já usando como armas o seu próprio meio ambiente de Apps, celulares, tabletes, computadores e mídias sociais.

Um típico veículo de hoje já tem mais de 50% de componentes eletroeletrônicos nos carros com motor a combustão e isso pula para 75% nos híbridos ou elétricos. Se começar a escrever aqui a lista de todos os sistemas controlados pelos computadores, atualmente, na hora que chegar ao final da lista ela já aumentou. Veja nessa ilustração abaixo (e no link clicando AQUI para ter uma ideia melhor do que eu estou falando) O panorama é muito mais amplo, complexo, surpreendente e já existente do que se pode imaginar.

Controles para o Motor (injeção, virabrequim, Liga-desliga, abertura das válvulas, Acelerador, desativação de cilindros para economizar combustível,), para o Motorista (sensor de alerta, detenção de pontos cegos, mudança de fixa, freio automático para pedestres, câmbio, luzes, sistema keyless) comunicação de voz e dados, sistema de navegação, posição do banco, direção assistida, ABS, cruise control, comandos de voz) para a Suspensão (monitoramento de pressão dos pneus, estabilidade lateral e direcional) e para o Meio Ambiente (supressão de ruídos do escape, freio regenerativo, controle de emissão, gerenciamento da bateria) e a lista não para de crescer. Como não param de crescer os Apps desenvolvidos a cada dia e que integram toda essa parafernália que está aí para melhorar a vida de todos.

Com o conjunto dos itens integrado, acessível e participativo através também do celular para garantir que a comunicação seja feita de forma fluida, segura e sem margem de erros. Basta não usá-lo quando dirige, lembrem-se. E fiquem atentos para a mensagem:

Até o ano que vem, então, Chicago! Já nós temos encontro marcado para o próximo dia 9 de março com o GIMS -  Geneva International Motor Show na sua edição 87. Outro enredo, outra direção, outra história original, mas sempre com o mesmo artista principal: os automóveis e suas variações.

REPÓRTER EXPO: Mulheres chegaram!

O Chicago Auto Show tem alguma coisa diferente para cada consumidor, na última quarta feira foi o dia das Mulheres. Um dia de programação, de mulheres para mulheres, dedicado a painéis de Marketing, Negócios, Startups e Estratégias Corporativas

Texto: Carlos Lua
Fotos: Chicago Auto Show

As Mulheres e os Carros têm uma relação no mínimo polêmica. Logo no início da era do Automóvel elas ainda foram incluídas como potenciais compradoras da invenção. A relação deturpou quando nos anos 60 até pouco caso começaram a fazer das volantes que nada mais podiam ser do que descuidadas motoristas enluvadas de suas crianças pequenas ou causadoras de acidentes. A coisa degringolou de vez com o uso do apelo sensual, sexista (ou mais) para vender carros ao então predominantemente mundo de compradores masculinos.

Daí para a aparentemente infindável era da “Folhinha de Borracharia” foi um passo curto e fácil, tanto que praticamente toda a cadeia de fabricantes de autopeças aderiu a esse meio de comunicação. Com menos ou mais bom gosto (muito menos do que mais) acabaram estereotipando a relação do sexo feminino com os automóveis e as marcas profundas ainda são visíveis. Nem mesmo ações como a do Calendário Pirelli (sempre revolucionário, deliberadamente provocativo, especialmente elegante e de declarada aspiração intelectual) sempre um dos mais esperados e concorridos acontecimentos do mundo da arte e da moda desde 1964, consegui fazer esquecer a imagem distorcida quanto a realidade atual. Basta ver esse “The Cal” de 2017 que fala da “Nudez da Emoção” e fotografa Nicole Kidman, Julianne Moore, Robin Wright, Uma Thurman, Penélope Cruz, entre outras, todas sem maquiagem ou retoques.

É que hoje em dia os fabricantes estão cientes da influência que as mulheres têm na hora da compra de um veículo. Como mostrou o painel realizado “What Drives Her” (“O que a motiva” em versão livre, já que o trocadilho em português “O que a guia” não funciona bem).  Nos Estados Unidos as mulheres controlam 51% da riqueza do país, e são responsáveis por entre 70% e 80% das decisões de gastos no lar, claro que achar uma nova maneira de envolver e honrar esses dados incontestáveis é a chave para o presente e para o futuro.  Prova o anúncio com a Serena Williams para o MINI que no ano passado convidava a todos a “Desafiar Rótulos” aqueles que procuram classificar os carros como mais masculinos ou femininos.

Esse ano o Chicago Auto Show a presença de mulheres visitantes chegou a praticamente 50% do público e o número vai continuar crescendo. Claro que achar a linguagem e o tom justo de se comunicar com elas é tarefa primordial, assim como é atentar para os dados de outras pesquisas (61% não falam ao celular enquanto guiam, 53% são mais corteses, etc) que as colocam sempre como o alvo principal para uma nova onda de ações a serem realizadas. Pensando sempre, é claro, em vender mais carros. Porque o dinheiro, esse sim, é unissex!

REPÓRTER EXPO: Que a força esteja sempre com vocês

“Há muito tempo, numa galáxia muito, muito distante...” Exatamente 40 anos atrás em 25 de maio de 1977 esse texto de início dava vida à uma das mais influentes franquias que o cinema jamais criou. Recordista absoluto de público e renda, Star Wars ajuda a vender também carros da edição Rogue da Nissan

Texto: Carlos Lua
Fotos: Chicago Auto Show

Lá em cima, do stand da Nissan no Chicago Auto Show, impassível está uma Estrela da Morte inflável de 5 metros de diâmetro. Pairando sobre uma versão (não está à venda e nem estará) Nissan Rogue X-Wing, com direito até ao R2D2 encarapitado no teto que por sua vez frequentemente é cercado por Storm Troopers (no papel mais prosaico de Selfie Troopers), tudo para, como diria o Mestre Yoda “Na cabeça do consumidor fixar, marcas conceitos e produtos”.

A lealdade dos fãs de sempre protegida pelas descobertas das novas gerações (vocês lembrar que já comentei aqui sobre o esforço enorme de dar especial atenção ao comprador do futuro)  pelo jeito fez um efeito enorme. A popularidade atrai visitantes e gera vendas, tanto que o Nissan Rogue SV já vendeu muitas unidades para consumidores que nem se preocuparam em fazer test drive no carro.

Todos, nos corredores do Salão, falam em “não ir embora antes de visitar a Estrela da Morte” como não é incomum o stand receber visita de muitos fantasiados de casais de Storm Troopers, acompanhados por seus mini Dart Vaders. Todos interessados no 2017 Nissan Rogue Sport que é um SUV para competir com Ford Escape, Honda CR-V, Hyundai Tucson e o Toyota RAV4. Equipado com um motor 4 cilindros  2.0 de 141 HP e câmbio CVT, com tração simples ou 4x4 conforme a versão.

Totalmente equipado como futuristicamente não poderia deixar de ser com rádio via satélite, sistema de navegação, USB, bancos e volante aquecidos, estofamento de couro, comandos por reconhecimento de voz  e ar condicionado dual-zone. E tem mais: câmera externa de 360º, alarme para pontos cegos, alerta de tráfego, frenagem de emergência com detenção de pedestres e airbags na frente e nas laterais.

Uma vez no stand, além dos carros, os visitantes têm acesso à “Experiência do Espelho Digital" onde, de dois em dois, podem ser transformados em Storm Troopers ou robôs inspirados no Nissan Rogue. E deixando de lado a realidade virtual para voltar à realidade real, tem uma exposição de Modelos em escala dos caças dos filmes.

Ah! E tem mais uma surpresa (“Eu acho de vocês essa falta de fé perturbadora” diria o Mestre Yoda de novo)  quem comprar o Nissan Rogue 2017 leva uma exclusiva replica de edição limitada do capacete dos Death Troopers!

Que a força esteja conosco e até amanhã: Dia das Mulheres no Chicago Auto Show.